Ким Клийстерс потрясающе грациозна сидя в шпагате в своей оранжевой юбке, Каролин Возняцки посылает мячик прямо в поток ветра и неважно, что он создан генератором потока воздуха, а голос Виктории Азаренко за кадром утверждает роль силы в жизни своей хозяйки:"Мне нравится ударить по мячу со всей силы, чтоб шар изменил свою форму, если мяч летит назад, это значит: надо бить круче"

В течение двух лет, в 80 странах мира эта реклама будет повышать статус женского тенниса.

38 теннисисток - от Петры Квитовой и Серены Уильямс до Ли На, снялись для этой рекламы.

От их ударов из мячей сыплются цветная пудра и блестки , эротичные движения и гламурные позы. Женщина в спорте это мускулистое тело, в состоянии напряжении, которое разрушает завесу из привычных ажурных кружев и цветных тканей.

Главный тезис – красота рождается силой и упорством, что противопоставляется физической красоте данной природой и украшенной декоративными средствами. Основная мысль, что «женщины в теннисе это самые прекрасные женщины в природе», что утверждает Эндрю Уокер, руководитель по маркетингу.

Но вновь, этот «новый» рекламный ход идёт по стопам «старого», подчёркивая сексуальную привлекательность женщин в спорте, как и в любой другой рекламе. И, собственно, спортивные достижения женщин не сильно волнуют фотографов и комментаторов, которые «ловят» кадр, демонстрирующий волнующие выпуклости и пластичность сексуального объекта, которым в очередной раз выступает женщина. Сами достижения в спорте уходят на второй план. Серьёзные телеканалы Америки выделяют для женских видов спорта 1,6% своего времени, предназначенного для спорта в целом.

«Сомнительно, что эротичность продвинет в глазах потребителя рекламы именно спорт», утверждает Николь Лавой, представляющая Центр Такера, специализирующегося на этой проблеме.

Известно, что федерация бадминтона пыталась сделать акцент на женственности спортсменок, изменив предписанную для них форму одежды на юбочки, открывающие бёдра, однако многочисленные протесты болельщиков вынудили отменить своё распоряжение.

Очевидно, что следование общепринятым гендерным нормам в данной рекламной акции это попытка обойти гомофобию, в представлении которой, применительно к женскому спорту, это сильная физически, но страшная внешне и внутренне спортсменка-лесбиянка. В попытке вывести воображение болельщиков из этих рамок и делается акцент на привлекательных для большинства мужчин женственности и сексуальности молодых девушек в спорте. В своих комментариях пишет Мейри Хардин, представляющая университет Пенн.

Акцент на женской сексуальности стремятся педалировать не одни ассоциации спорта, в заботе о дальнейшей жизни бренда своего имени, спортсменки и сами стремятся зафиксировать свою внешность в том или ином виде. Для издания «Плейбой» в Германии позировали профессионально играющие спортсменки, пять девушек. В своих комментариях к этому событию они отметили, что хотят чтобы болельщики отошли от избитого стереотипа о мужеподобности футболисток. Может быть это метание из крайности в крайность свойственно для человека.