В Россию многие иностранные марки автомобилей пришли недавно. Впрочем, любые иномарки в нашей стране начали массово появляться около полутора десятилетий назад. За это время лишь некоторые бренды успели сформировать определенный имидж у автолюбителей. В Германии, где автомобилизация находится на более поздней стадии, многие марки четко ассоциируются с теми или иными слоями населения либо характерами их владельцев.