Пятнадцать молодых дизайнеров открыли свои магазины в амстердамском квартале красных фонарей в помещениях, которые раньше занимали публичные дома. Власти, выкупившие часть зданий у работников секс-индустрии предоставили эти помещения модельерам в бесплатное пользование сроком на один год. При помощи этой меры они надеются привлечь в этот район с сомнительной репутацией туристов, которые раньше обходили его стороной. Такой шаг обошелся городской казне в 40 миллионов долларов. Предоставив льготные условия, городская администрация, тем не менее, не намерена пускать дело на самотек. Установлен четкий срок, в течение которого представители индустрии моды должны показать, что они способны эффективно распоряжаться данной им в пользование собственностью.